강의계획서 · MZ세대는 왜 골프장을 떠났는가
1. 강의명 (Title)
교육 담당자용 제안
① MZ세대는 왜 골프장을 떠났는가 – 변화하는 소비의 방향과 의미
② ‘플렉스’에서 ‘헬시플레저’로 – MZ세대가 바꾸는 소비 트렌드
③ 러닝화가 골프채를 이겼다 – 새로운 세대, 새로운 소비의 심리
2. 교육 개요 (Overview)
이 강의는 최근 MZ세대의 소비 트렌드 변화를 중심으로, ‘골프장에서 테니스장으로, 그리고 러닝으로’ 이어지는 이동 현상을 분석합니다. 팬데믹 이후 내수의 중심이었던 MZ세대가 왜 지갑을 닫기 시작했는지, 그리고 그들이 찾은 새로운 가치가 무엇인지를 경제적·문화적 관점에서 탐구합니다. 본 교육은 브랜드, 마케팅, 리테일, HR, 신사업 기획 담당자에게 세대 변화의 본질을 이해하고 전략적 대응 방향을 설계할 수 있는 인사이트를 제공합니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- MZ세대의 소비 감소 현상과 그 배경 요인을 구체적으로 이해한다.
- 레저·스포츠 소비의 변화를 통해 세대의 가치관 전환 흐름을 분석한다.
- ‘가성비’에서 ‘가심비’, 그리고 ‘헬시플레저’로 이어지는 소비 패턴을 파악한다.
- 기업의 브랜드 전략, 마케팅 커뮤니케이션, 조직문화 방향성 수립에 활용할 수 있다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 기업이 MZ세대의 가치 변화를 반영한 실질적 고객 전략을 수립할 수 있다.
- 소비심리 변화에 따른 시장 대응력 및 마케팅 기획 역량이 향상된다.
- 트렌드를 단기 유행이 아닌 구조적 변화로 해석하는 관점이 강화된다.
- 건강, 효율, 지속가능성을 중심으로 한 브랜드 리포지셔닝 전략 수립이 가능해진다.
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | MZ세대 소비의 현재 | 코로나19 이후 소비 주체로 부상했던 MZ세대의 변화 / ‘지갑을 닫는 세대’의 등장 배경 |
| 2 | 골프장에서 떠나는 이유 | 비용 부담·시간 제약·경제적 효율성 하락 / 레저 소비의 양극화 현상 분석 |
| 3 | 테니스 열풍과 피로감 | ‘핫’한 유행이 된 테니스의 사회적 확산 / 과열 경쟁과 협동 피로가 낳은 이탈 |
| 4 | 러닝으로의 이동 | 가장 합리적인 운동, 러닝의 부상 / 건강·가성비·개인 중심 문화의 결합 / 브랜드 시장의 재편(아식스·호카 등) |
| 5 | 소비의 본질 변화 | ‘플렉스’에서 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’로 / 건강과 효율을 중시하는 소비 가치 전환 |
| 6 | 기업의 대응 전략 | 세대별 가치 기반 브랜딩 / 경험 중심 마케팅 / 지속가능한 고객 관계 설계 방안 제시 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 15년간 국내 대기업 및 공공기관 대상 트렌드 분석·소비심리 강의 진행
- 경제와 문화의 교차점에서 MZ세대의 행동 패턴을 해석하는 시장 인사이트 전문가
- 실제 사례 중심의 강의 구성으로 현업 적용이 가능한 전략적 시사점 제공
- 주요 강연 분야: 소비 트렌드, 브랜드 전략, MZ세대 이해, 미래형 마케팅, 조직문화 혁신
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 따라서 실제 진행되는 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있는 점, 양해 바랍니다.
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