강의계획서 · 무조건 팔리는 카피라이팅의 비밀
1. 강의명 (Title)
교육 담당자용 제안
① 무조건 팔리는 카피라이팅의 비밀: 고객 마음을 여는 문장력
② 공감으로 팔아라: 고객이 ‘나를 알아준다’ 느끼게 하는 세일즈 카피 전략
③ 카피는 연애편지다: 경험에서 시작하는 브랜드 스토리텔링
2. 교육 개요 (Overview)
제품은 넘쳐나고, 고객의 관심은 짧아졌습니다. 이제 고객의 마음을 여는 카피만이 매출을 만듭니다. 이 강의는 ‘단어를 예쁘게 배열하는 법’이 아니라, 고객의 경험과 감정을 건드리는 공감형 카피라이팅의 본질을 다룹니다. 온라인 편집숍 카피라이터로서 수천 건의 세일즈 카피를 써온 이유미 강사가 ‘사소한 경험을 어떻게 고객의 마음으로 번역할 것인가’를 실무 중심으로 전합니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- 세일즈 카피의 핵심 요소인 ‘공감’과 ‘동기 부여’의 원리를 이해한다.
- 자신의 경험을 활용해 고객이 공감하는 문장으로 바꾸는 방법을 습득한다.
- 상품의 기능이 아닌, 고객의 문제 해결 관점으로 카피를 설계한다.
- ‘카피는 연애편지다’라는 관점에서 고객 중심 스토리텔링을 실습한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 고객의 공감을 이끌어내는 실무형 세일즈 카피 작성 역량이 향상됩니다.
- 브랜드와 제품의 ‘톤앤매너(Tone & Manner)’를 명확히 정의할 수 있습니다.
- 마케팅 문장에 스토리와 감정이 더해져 전환율이 높아집니다.
- 카피 작성 시 ‘감정-공감-행동’을 연결하는 체계적 프레임워크를 습득합니다.
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 세일즈 카피의 본질 | ‘팔리는 글’과 ‘좋은 글’의 차이 / 카피의 목적은 감정 동기화 / 카피의 수명과 메시지 구조 |
| 2 | 고객의 마음을 여는 공감의 기술 | ‘이건 내 이야기다’라고 느끼게 하는 카피의 심리 / 고객의 일상 속 문제를 발견하는 관점 전환 |
| 3 | 나의 경험을 카피로 바꾸는 법 | 사소한 경험에서 소재 찾기 / ‘개인적인 것이 가장 창의적인 것이다’의 실전 적용법 |
| 4 | 간접 경험과 감응력 키우기 | 책·영화·대화 속에서 얻는 인사이트 / ‘틈새 독서법’을 통한 감정 데이터 축적 |
| 5 | 카피는 연애편지다 | ‘고객을 사랑하는 글쓰기’ 실습 / 나만의 어조(Tone)와 감정선 설정하기 |
| 6 | 실전 세일즈 카피 실습 | 실제 브랜드/제품 사례로 카피 작성 및 피드백 / 공감·행동·구매로 이어지는 문장 구조 완성 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 이유미 강사 – 현 카피라이터 & 작가, 기업특강 전문 강연자
- 온라인 편집숍 소속 카피라이터로 활동하며 수천 건 이상의 세일즈 카피 작성 경험 보유
- ‘카피는 고객에게 쓰는 연애편지다’라는 철학으로 공감형 카피라이팅 교육 진행
- 기업 및 공공기관 대상 ‘창의력·콘텐츠·광고·브랜드 커뮤니케이션’ 분야 특강 다수
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 따라서 실제 진행되는 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있는 점, 양해 바랍니다.
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