강의계획서 · 당신의 가격은 틀렸습니다
1. 강의명 (Title)
경영·브랜딩·마케팅 실전특강
① 당신의 가격은 틀렸습니다 — 최고의 이윤을 만드는 프리미엄 전략
② 원가가 아닌 ‘가치와 격’으로 승부하라
③ 소비자의 마음을 사는 가격심리학
2. 교육 개요 (Overview)
‘비싸다’는 말보다 ‘가치 있다’는 평가를 받는 브랜드에는 공통점이 있습니다. 그들은 원가나 경쟁자 기준이 아닌, 자신만의 가치(Value)와 격(Class)으로 가격을 정의합니다. 김유진 대표는 수많은 현장 경험을 바탕으로, ‘고객이 기꺼이 지불하게 만드는 가격의 심리적 원리’를 실전 사례와 함께 전합니다. 본 강의는 프리미엄 가격 전략, 고객 심리 분석, 브랜드 포지셔닝을 한눈에 배울 수 있는 실무형 프로그램입니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- 가격에 대한 새로운 정의(‘가치 + 격’)를 이해한다.
- 소비자 심리에 기반한 프리미엄 가격 전략을 습득한다.
- 고객이 지불 의향을 높이는 감각적 브랜딩 요소를 학습한다.
- 가격을 통한 브랜드 신뢰도와 경쟁우위 확보 방안을 모색한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 가격 전략 수립 능력 향상 및 수익성 개선
- 소비자 중심의 브랜딩 사고 정립
- 프리미엄 이미지를 통한 시장 경쟁력 강화
- 가격 심리학을 활용한 고객 경험 차별화
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 가격은 ‘가치 + 격’이다 | 원가 중심 가격의 한계 / 가치 기반 가격(Value-based Pricing)의 본질 이해 |
| 2 | 고객은 ‘가격’이 아니라 ‘조건’을 산다 | 소비자 심리 구조 분석 — 고객이 진짜로 돈을 지불하는 이유 |
| 3 | 감각을 자극하는 프리미엄 전략 | 시각·청각·후각·촉각을 활용한 오감 마케팅 및 가격 추측 단서 설계 |
| 4 | ‘격’을 높이는 브랜드의 책임 | 공간·서비스·위생·사운드 등 ‘책임감’이 만드는 브랜드 신뢰의 공식 |
| 5 | 소비자에게 정보를 선물하라 | “단, 1%라도 더 주는 집” — 고객이 혜택을 체감하게 만드는 스토리텔링 |
| 6 | 고가의 두려움을 이기는 마인드셋 | 가격을 올리기보다 ‘가치를 설득’하는 법 / 프리미엄 마인드 트레이닝 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 김유진 대표 — 김유진 아카데미 대표 / ‘장사의 신’ 시리즈 저자
- 대한민국 소상공인 및 창업가를 위한 실전 브랜딩 컨설턴트
- 유튜브·방송·강연 누적 조회 수 1,000만회 이상
- 주요 강연 주제: 경영, 마케팅, 고객경험, 브랜드 전략, 창업 성공 노하우
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 실제 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있습니다.
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