강의계획서 · 장동선 박사 뇌과학 특강 – 명품을 사면 뇌가 쾌감을 느끼는 이유
1. 강의명 (Title)
뇌과학·소비심리·행복한 소비 강연
① 명품을 사면 뇌가 쾌감을 느끼는 이유
② 소비의 뇌과학: 행복한 소비는 가능한가?
③ 나를 아는 소비, 뇌가 즐거워지는 선택
2. 교육 개요 (Overview)
뇌과학자 장동선 박사는 우리가 소비를 할 때 뇌에서 어떤 일이 일어나는지를 과학적으로 설명하며, ‘행복한 소비’의 비밀을 파헤칩니다. 명품 구매나 브랜드 선호가 만들어내는 도파민·옥시토신 분비의 메커니즘을 분석하고, 나를 더 잘 이해하며 현명하게 소비하는 법을 제시하는 인문·과학 융합형 강연입니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- 소비와 감정의 관계를 뇌과학적으로 이해한다.
- 명품·브랜드 애착이 뇌의 화학적 반응에 미치는 영향을 살펴본다.
- 순간의 쾌락보다 지속 가능한 행복을 주는 소비 습관을 배운다.
- 소비를 통해 스스로를 이해하고 삶의 만족도를 높이는 방법을 익힌다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 소비 심리에 대한 과학적 통찰 획득
- 과소비·충동구매의 원인 이해 및 예방
- 브랜드 경험이 뇌에 미치는 긍정·부정 효과 인식
- 행복한 소비와 자기이해 중심의 라이프스타일 확립
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 소비의 뇌과학, 감정의 메커니즘 | 필요 소비 vs 감정 소비 / 뇌가 소비를 명령하는 이유 / 현대인의 소비 패턴 |
| 2 | 옥시토신과 브랜드 애착 | 애착 호르몬의 역할 / 제품·브랜드와의 감정적 유대 / 옥시토신 실험 사례 |
| 3 | 코카콜라 실험과 기억의 영향 | 브랜드 경험이 미치는 무의식적 판단 / 기억과 선호의 상관관계 / 감정 마케팅의 과학 |
| 4 | 명품 소비와 사회적 보상 | 도파민 분비의 원리 / 사회적 인식이 주는 쾌감 / 보상중추의 활성화 실험 |
| 5 | 행복한 소비를 위한 뇌의 전략 | 순간의 쾌락 vs 지속적 만족 / 자기이해를 돕는 소비 / 관찰적 소비 습관 형성 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 장동선 박사 – 뇌과학자, 궁금한뇌연구소 대표.
- 독일 막스플랑크 연구소 출신의 과학 커뮤니케이터로, 뇌과학을 인문학적 시각에서 풀어내는 강연자.
- 주요 강연 분야: 뇌과학, 소비심리, 인간행동, 행복, 인문과학
- 채널A <인간적으로>, JTBC <머털도사>, EBS1 <만국견문록> 등 방송 다수 출연.
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 실제 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있습니다.
그만하기
계속 답변하기
